国美进军音像 涉足娱乐杂志出版

西安姿正商贸有限公司

2019-01-24

  业内风传已久的“国美欲进军音像领域”的传言终成事实。日前,国美在京正式宣布,5年内斥资5亿元,打造5000家直营连锁店,称雄中国音像连锁业。音像将与房地产、家电连锁并行,成为国美母公司鹏润盈利的三驾马车之一。但音像发行界人士表示,在被价格低廉的盗版产品严重挤压的市场环境下国内音像业迄今没有一家全国性连锁商,国美要在市场立住脚将面临严峻考验。

  国美音像总经理李俊涛日前公布了关于国美音像战略的“雄鹰计划”,称国美音像未来5年的目标是,斥资5亿元,打造5000家直营连锁店,成为国内最大的音像连锁商。

  根据“雄鹰计划”,国美音像战略将分三步走:第一步,为期一年的投资期,计划投资5000万元,不考虑盈利。5月,其首批130余家店中店将正式开始营业。今年年底前,将在全国建立600家左右的连锁店。在上游,国美将与出版商、发行商建立合作伙伴关系。下游,在终端客户群中通过会员制形式形成规模经营;第二步,从第二年起开发国内一级城市,到第二年结束,开店数计划超2000家;第三步,从第三年起开辟国内二三级市场,最终达到5000家的规模。

  在宣布“雄鹰计划”之际,李俊涛还表示,近期打造一份娱乐杂志——《国美音像》,该杂志将全面关注中国娱乐产业,客观报道娱乐业的各种热点事件。据国美内部人透露,这份杂志将于今年5月出炉,先对内部渠道发行,预计明年公开发行。至于刊号问题,相关人事表示“不成问题”。

  此外,国美还将涉足演艺产业,组织各种大型演艺活动,并组织签约歌手巡回演出。

  就在李俊涛宣布国美对音像以外其他产业的“热心举措”当场,就有音像业内人士表示,如果李俊涛的计划属实,这就表示国美未来要进入的可能就不只是音像连锁渠道,更有可能会将触角伸向音像内容方面。而某家电业内人士则对此并不感意外。该人士表示,不管是国美,还是苏宁在涉足家电连锁时都曾向制造业挺进,经营自有品牌。

  就在国美略微暴露出的内容野心令在场的各位音像出版商们生出了警觉之意时,国美音像更直白地向各位音像出版商、发行商们亮出了价格屠刀。李俊涛在言及其音像战略时多次强调,国美音像将复制国美家电连锁的经营思路,依靠广泛的销售网点,将正版音像制品的价格拉低20%—30%。

  这无疑令各位音像出版商、发行商们“集体不安”。上海声像出版社社长翁铭泽当场直言,如果随着国美的扩展,国美将其他渠道的市场份额蚕食掉,对音像上游企业而言未必是好事。

  广东中凯文化公司的有关人士则表示,要追求价格发言权,首先还是要建立巩固的市场地位,现在国美谈价格还为时过早。要经营这样一个企业,起码要做好一二年不盈利的准备。国美是否真的对这个市场作好了准备还不可知。

  不过,该人士透露,国美目前正在与各出版商和发行商们谈进货价格,国美要求的价格确实比较低。